KBS " 아침마당 " PPL 협찬 사례

KBS <아침마당> 프로그램 소개

• 방송사 : KBS

• 프로그램 : 아침마당

• 시청률 : 수도권 기준 약 4~7.5%

• 형식 / 송출 : 생방송 / 전국 방송

• 주요 협찬 내용

  • 정부·공공기관 정책 사업 홍보

  • 지역 특산물 및 지역 축제 소개
    

전국 단위 생방송이라는 특성상, 신뢰도 높은 메시지를 자연스럽게 전달할 수 있는 교양 프로그램 대표 사례입니다. 

<사례로 보는 교양 협찬>

질병관리청 감염병 편 (2025.10.23. 방영)

1.  전문가 강연을 통한 정보 전달

해당 회차에서는 감염병 분야 전문가 또는 실무자가 출연해 강연 형식으로 정확한 정보와 지식을 전달했습니다.

교양 프로그램 특유의 신뢰감을 기반으로, 시청자에게 자연스럽게 정책 메시지를 전달할 수 있는 구조입니다.

2. 시의성 있는 주제 선정으로 정책 이해도 제고

시청자들이 놓치기 쉬운 현안 정책 및 제도를 중심으로

자막과 설명을 활용해 쉽고 명확하게 안내했습니다.

복잡한 정책 내용도 교양 프로그램 형식을 통해 부담 없이 전달할 수 있다는 장점이 있습니다.

3. 질의응답 형식의 커뮤니케이션 강화

강연자와 패널 간의 질의응답을 통해

시청자가 궁금해할 만한 내용을 대신 질문하고 답변하는 방식으로 진행되었습니다.

이를 통해 일방적인 홍보가 아닌, 양방향 소통형 협찬이 가능했습니다.

협찬 예시 |   지역의 노래대결을 통한 지자체 홍보

지역 홍보와 참여형 콘텐츠의 결합

·         VCR 영상으로 지역 명소·특산품·축제를 함께 소개

·         KBS 아침마당 수요일 코너 「도전! 꿈의 무대」 활용 사례

지역 주민 참여형 콘텐츠와 지자체 홍보를 결합해

브랜드 노출 + 지역 친밀도 상승이라는 일석이조의 효과를 얻을 수 있습니다

<교양 프로그램 협찬의 강점>

• 신뢰도 높은 콘텐츠 환경

• 정책·공공 메시지에 최적화된 전달 방식

• 지역 홍보, 공공 캠페인, 특산물 노출에 효과적

교양 프로그램 협찬/PPL은

단순 노출을 넘어 ‘이해와 공감’을 이끌어내는 홍보 방식입니다.